Цифровая маркировка: защита от контрафакта и новые возможности

Каждый день мы выбираем товары на полках магазинов и в маркетплейсах, но как узнать, что это не подделки? Обратите внимание на специальный знак на упаковке. Это цифровая маркировка товара. Не просто модная технология, а надежный инструмент, который помогает бороться с контрафактом, защищает покупателей и производителей и полностью меняет правила игры на рынке.

Что такое цифровая маркировка товаров?

Это процесс нанесения уникальных цифровых кодов на продукцию. Он позволяет отслеживать движение товара от производителя до покупателя. Технология используется для повышения безопасности и качества продукции, для борьбы с контрафактом и фальсификацией.

Каждый товар получает уникальный код, который содержит важную информацию о производителе, дате производства, сроке годности. Основные элементы системы цифровой маркировки:

• Уникальные коды. Каждому товару присваивается свой код, который невозможно подделать.

• Единый реестр. Информация о продукте хранится в единой базе данных, доступной всем участникам процесса.

• Отслеживание. Система позволяет отслеживать путь товара от создания до его продажи.

• Контроль. Государственные органы могут контролировать соблюдение требований законодательства через систему цифровой маркировки.

В РФ внедрение цифровой маркировки товаров стартовало в декабре 2017 года. За реализацию этой системы отвечает ЦРПТ. Для обеспечения функционирования системы был создан онлайн-портал «Честный знак». Ожидается, что полная оцифровка всех товарных категорий будет завершена к концу 2024 года.

Какие цели преследует цифровая маркировка?

Цифровая маркировка товаров в России предназначена для защиты рынка от контрафактной продукции и фальсификата. Эта система существенно усложняет производство и распространение подделок, а также препятствует незаконной торговле. Изначально внимание было сосредоточено на отраслях с высоким уровнем нелегального оборота.

Немного статистики! Согласно данным Росстата уровень подделок в различных сегментах рынка составляет: 10% – в фармацевтике, 20% – в парфюмерии, 35% – в легкой промышленности.

Маркировка способствует защите производителей от недобросовестной конкуренции и демпинга, облегчает контроль государства за налоговыми поступлениями. Информация, зашифрованная в цифровых кодах, позволяет отслеживать каждую товарную единицу от производителя до конечного покупателя. Для потребителей маркировка снижает риск приобретения некачественных или опасных товаров.

Особенности используемых штрих-кодов

Для цифровой маркировки применяются двумерные штрих-коды, поскольку они способны вместить больше данных, чем линейные аналоги. Основные типы:

1. Data Matrix – универсальный код для большинства товаров.

2. КИЗ (код индивидуальной защиты) – используется для меховых изделий и шин, дополняя Data Matrix при необходимости.

Data Matrix позволяет зашифровать до 2 КБ информации, включая данные о производителе, свойствах товара и криптографической защите от подделок. Даже при повреждении до 30% информации код можно восстановить.

КИЗ представляет собой этикетку с RFID-меткой, встроенной в бланк строгой отчетности. Эти коды производятся на «Гознаке» и могут быть клеевыми, вшивными или накладными. Цвет этикетки указывает происхождение товара: зеленый – импортный, красный – национальный.

О чем рассказывают этикетки:

• Государственный код РФ.

• RFID-метку.

• Краткое наименование группы товара.

• Код маркировки, дублированный в формате Code 128.

• 2D-штрих-код с ссылкой на систему мониторинга.

Data Matrix применяется для маркировки благодаря своей высокой степени защиты от подделок. Кодирование обеспечивает возможность считывания информации даже при повреждении до 30% от общего объема данных. Технология экономична: стоимость генерации одного кода составляет всего 50 копеек, это выгодно при создании этикеток для маркетплейсов. Компактность является еще одним важным преимуществом – минимальный размер этикетки может быть всего 5×5 мм, что делает ее невероятно удобной для маркировки небольших товаров – упаковки лекарств или сигарет.

Каждая товарная категория требует индивидуального подхода к маркировке, например, для одежды указываются цвет, материал, размер и состав ткани.

Как работает система маркировки товаров?

Каждая единица продукции получает уникальный код, который наносится на упаковку. Он содержит всю информацию о товаре: от места и даты производства до цепочки поставок. В процессе сканирования кода участники системы могут отслеживать движение продукции на всех этапах.

Для эффективного ввода товаров в оборот на маркетплейсах необходимо использовать генератор кодов цифровой маркировки, который обеспечивает уникальность и подлинность продукции.

Процесс маркирования включает следующие этапы:

1. Создание кода: производитель генерирует уникальный цифровой код для каждого товара.

2. Нанесение кода: на упаковку или непосредственно на сам продукт. Это может быть QR-код, Data Matrix или другой вид штрих-кода.

3. Регистрация в реестре: информация о товаре вместе с уникальным кодом передается в единую базу данных, доступную всем участникам процесса.

4. Проверка подлинности: на каждом этапе цепи поставок участники могут проверить подлинность товара, сканируя нанесенный код.

5. Обновление информации при продаже: когда товар продается, данные об этом обновляются в системе, что позволяет отслеживать дальнейший путь продукта.

Эти шаги обеспечивают прозрачность и контроль над движением товара, способствуя повышению безопасности и качества продукции.

Примеры применения маркировки товаров

Цифровое маркирование активно применяется в различных сферах. В фармацевтической отрасли оно необходимо для обеспечения безопасности лекарственных препаратов. Каждый медикамент теперь имеет уникальный код, который позволяет отслеживать его путь от производителя до аптеки. Это гарантирует, что потребитель получает качественный и сертифицированный продукт, защищенный от подделок.

В молочной промышленности маркировка играет ключевую роль для прозрачности цепочки поставок. Применяя технологии маркирования, производители могут контролировать свежесть продукции, а потребители – быть уверенными в ее происхождении и качестве. Система предоставляет возможность проверить каждую упаковку молока или сыра, используя мобильное приложение «Честный знак».

В обувной индустрии маркирование помогает бороться с контрафактом, который долгое время оставался серьезной проблемой для рынка. Теперь каждая пара обуви снабжена цифровым кодом, который подтверждает ее подлинность. Покупатель может быть уверен, что приобретает оригинальный продукт, а не подделку.

Бытовая техника также включена в программу маркирования. Это дает возможность не только защитить права потребителей, но и предоставить государству эффективный инструмент для борьбы с нелегальным оборотом дорогостоящих товаров. Благодаря маркировке информация о происхождении и характеристиках каждой единицы техники становится доступной, что исключает мошенничество и увеличивает доверие к рынку.

Перспективы развития цифрового маркирования в России

Наша страна активно развивает систему, ежегодно расширяя перечень категорий продукции, подлежащих обязательной идентификации. Одним из ключевых направлений является увеличение списка маркированных товаров для повышения прозрачности рынка.

Россия стремится к интеграции с международными стандартами, чтобы упростить взаимодействие с зарубежными партнерами. Для поддержки системы государство активно развивает техническую инфраструктуру, проводит обучающие программы для производителей, импортеров и продавцов.

Маркирование товаров – важный шаг вперед в обеспечении безопасности и качества продукции. Оно позволяет повысить доверие потребителей, бороться с контрафактом и оптимизировать логистику. Внедрение этой системы в России идет полным ходом, ее дальнейшее развитие обещает принести еще больше пользы всем участникам рынка.